פרוייקט גמר במיתוג ודפוס- "רק שנייה"
"רק שנייה"- חנות בגדי יד שנייה
בחרתי לעסוק בנושא יד שנייה וקיימות בעולם האופנה, נושא שלא הכרתי עד לשנה האחרונה,
כדי להעלות את המודעות לצריכה מודעת ומיחזור באזורי הפריפריה.
רוב המותגים והרשתות בשוק מוכרות בגדים שמיוצרים בייצור המוני הגורם לכמויות פסולת עצומות, זיהומי אוויר ומים, ולהעסקה בתת תנאים של מיליוני אנשים, ביניהם גם ילדים קטנים שמנוצלים בעל כורחם.
כאשר נשאלו לגבי כך, רוב המותגים והרשתות בחרו שלא להתייחס לנושאים אלו ומונעים מהמדיה לחקור את המפעלים שלהם- ובכך לא חושפים את ציבור הקונים לכל האמת ומסתירים את מה שמתרחש מאחורי הקלעים.
בשנים האחרונות ניתן לראות שהיכן שישנם פתרונות יד שנייה- ישנה יותר מודעות לנושא ויותר שימוש בפתרונות אלו. בישראל, ניתן לראות פתרונות כאלו בעיקר במרכז הארץ.
המטרה של "רק שנייה" היא להביא את הפתרונות האלו גם לפריפריה בצפון ובדרום הארץ ולהנגיש את המידע עבור הציבור, כדי לעודד מיחזור וצריכה מודעת.
החנות הראשונה של "רק שנייה" ממוקמת ברחוב יערה שנמצא במרכז העיר כרמיאל, עיר שמונה כ- 46,415 תושבים (נכון לשנת 2022), ובנוסף משרתת תושבים רבים מישובים, כפרים וערים בקרבתה (כגון ישובי מועצה אזורית משגב, ראמה, מג'ד אל כרום, אחיהוד, טבריה, מעלות תרשיחא ועוד), והיא נגישה מאד באמצעות תחבורה ציבורית הודות לתחנת הרכבת החדשה וקווי אוטובוס רבים.
החנות מעוצבת בסגנון אקולוגי ומשרה אווירת רוגע- שימוש בצבעים הלקוחים מן הטבע, שילוב אלמנטים של עץ ושימוש בחומרי אריזה מתכלים.
האלמנטים הגרפיים
הצבעים המרכזיים
הצבעים המרכזיים הם צבעים חמים הלקוחים מן הטבע,
צבעים שמסמלים צמיחה, פריחה וחידוש.
המסרים האלו מתכתבים עם המסר ש"רק שנייה" מעבירה- שמירה על הטבע ושינוי הדפוסים אליהם אנחנו רגילים למען עתיד טוב יותר.
הפונטים
במוצרים הגרפיים השתמשתי בשני פונטים-
הלוגו
הלוגו מורכב ממספר סמלים- משולש שבתוכו סימני תפרים וחולצה שתלויה על קולב. הלוגו מצוייר בקווים פשוטים וצבעים שטוחים.
בתוך המשולש מופיע שם החנות- "רק שנייה", ומתחתיו סלוגן החנות- "חנות בגדי יד שנייה".
המשולש לקוח מסמל המיחזור, ובכך מבטא את השאיפה להגביר את המודעות לנושא המיחזור.
בנוסף, שלושת הקודקודים מבטאים שלוש מטרות של "רק שנייה"- ליצור שינוי תפיסתי, חברתי וסביבתי.
החולצה גם היא משלבת בתוכה את סמל המיחזור, הצבע הירוק והחצים המעגליים מביאים דגש נוסף לנושא המיחזור והשמירה על הטבע.
הקולב מקשר בצורה ויזואלית את נושא הביגוד, שהוא התחום העיקרי של "רק שנייה".
האיורים
בתוך הפרוייקט שילבתי איורים שנעשו באופן ידני בתוכנת Adobe Illustrator.
בחרתי לאייר באמצעות כלי העט ושילובי צורות בסיסיות כדי לשמור על קווים נקיים והצללות מינימליסטיות.
הסגנון שבחרתי מביא לידי ביטוי את תחושת הרוגע, הפשטות והצניעות של החנות וקלים לצפייה בחיי היום-יום. הם לא מצריכים יותר מדי תשומת לב כדי להבין את המסר של האיור וניתן לצפות בהם "on the go".
לדוגמה, יצרתי Pattern שמורכב מאיורים קוויים של פרטי לבוש שונים שמשלבים בתוכם את אלמנט המיחזור.
